Cumulative Layout Shift (CLS): por que ele pode atrapalhar a experiência e o SEO da sua loja

Pequenos movimentos inesperados na página podem transformar uma navegação tranquila em frustração instantânea. Essas instabilidades afetam a experiência do usuário (UX) e podem prejudicar o desempenho do seu e-commerce nos mecanismos de busca.

O que é CLS?

CLS, ou Cumulative Layout Shift, é uma métrica do Google que avalia a estabilidade visual de uma página. Ela mensura as mudanças inesperadas de layout — como botões, textos ou imagens que se movem enquanto o usuário navega — e atribui uma pontuação com base no impacto dessas alterações. Quanto menor o valor, melhor a estabilidade. 

Por que essa métrica é importante?

Movimentos abruptos podem frustrar o visitante, ocasionar cliques errados ou até abandonar a página. Um CLS baixo (abaixo de 0,1) equilibra a navegação e reduz esse tipo de problema. Além disso, o Google considera essa métrica para ranqueamento dentro do Core Web Vitals, impactando diretamente o SEO. 

O que causa um CLS alto?

• Imagens ou anúncios sem dimensões definidas, que aparecem após o carregamento
• Conteúdo carregado de forma dinâmica (como embeds ou scripts externos)
• Fontes que mudam de tamanho ao serem carregadas (FOIT/FOUT) 

Como medir o CLS do seu site

Ferramentas como PageSpeed Insights, Lighthouse no Chrome e o Search Console mostram o CLS. Você pode avaliar tanto com dados reais de usuários (field) quanto em ambiente controlado (lab), compreendendo melhor onde estão os pontos de instabilidade. 

Práticas eficientes para reduzir o CLS

1. Defina dimensões para mídias: Sempre informe largura e altura para imagens, vídeos ou anúncios. Reserve espaços para widgets ou anúncios: Use CSS para delimitar áreas fixas antes que sejam carregados. 
2. Atenção às fontes da web: Utilize font-display: swap para evitar saltos visuais durante o carregamento da fonte. 
3. Evite inserções dinâmicas disruptivas: Adicione conteúdos adicionais em áreas já preparadas ou abaixo da dobra.