Como dar mais personalidade à sua marca sem trocar o tema da loja

 

Nem sempre a loja fica com “a sua cara” logo de primeira. Você escolhe um tema legal, preenche tudo certinho, mas ainda parece que falta algo. A boa notícia? Dá para transformar a loja e deixá-la com mais personalidade sem precisar mudar o tema. Neste artigo da série Pergunte à Shopify, vamos mostrar como usar fotografia e copywriting para refletir a verdadeira essência da sua marca — e encantar seus futuros clientes.

Uma loja com personalidade vai muito além do tema

Na hora de configurar a loja, é normal dar um foco maior no visual. E com razão: o tema e a identidade visual são parte do coração da sua marca. Mas se você olhou a prévia da loja e sentiu que ela ainda não transmite tudo o que você quer passar… calma, isso tem solução!

A resposta está em dois elementos que funcionam como extensão do design: as fotos da sua marca e dos seus produtos, e o texto que você escreve para se comunicar com o cliente. Acredite, essas duas frentes têm um poder enorme de transformar a percepção do seu negócio.

A força da fotografia no e-commerce

Você já ouviu aquele ditado “uma imagem vale mais que mil palavras”? No e-commerce, ele vale por duas mil. As fotos não só mostram o produto, mas também contam uma história, passam emoções e reforçam os valores da marca.

Dá uma olhada nesse exemplo da loja Wristology. Depois de mostrar os detalhes do produto, eles colocam fotos lindas com a cara da marca. Isso não só ajuda a vender, como também posiciona o produto no imaginário do cliente.

Mas que tipo de imagem faz essa mágica acontecer?

1. Fotos de produto

A missão aqui é fazer com que a pessoa imagine o produto nas mãos — ou no corpo — dela. É como se a foto fosse um “teste drive visual”. E o melhor: você não precisa ser fotógrafo profissional para mandar bem.

Aqui vão algumas dicas práticas:

• Use luz natural. Fotografe perto da janela, sem iluminação direta. Luz suave é o segredo.
• A câmera que você já tem serve. Smartphones modernos fazem milagres, principalmente com a luz certa.
• Edite com carinho. Um toque de edição pode corrigir falhas e melhorar o resultado. Tem vários apps gratuitos para isso.
• Planeje a sessão de fotos. Antes de sair clicando, pense nos ângulos, na ordem dos produtos, nos fundos. Um pouco de organização faz diferença!

2. Fotos da marca

Além das imagens dos produtos, vale muito investir nas chamadas hero images e nas fotos institucionais da sua marca — como as que aparecem na home ou na página “Sobre”. Esse tipo de imagem mostra o lifestyle que você quer transmitir, conecta emocionalmente com o cliente e reforça a sua identidade.

Quer um exemplo? A loja Almond Surfboards usa fotos bem autênticas do universo do surfe, mesmo sem mostrar produtos. Elas falam por si só e deixam claro qual é o estilo da marca.

E se você ainda não consegue produzir esse tipo de conteúdo, tudo bem! Aqui vão dois recursos que ajudam:

• Mockups e modelos de lifestyle. Ideais para quem trabalha com print-on-demand (camisetas, canecas etc.). Eles simulam uma sessão de fotos profissional sem precisar montar um estúdio.
• Bancos de imagem gratuitos. Como o Burst, que é da própria Shopify. Ele tem imagens lindas, com pegada moderna e pensadas para negócios digitais.

A voz da marca mora no copywriting

Copywriting é a arte de escrever para vender — e, principalmente, para criar conexão com o público. Muitas vezes, quem está começando escreve textos apenas “para preencher espaço”, com algumas palavras-chave e adjetivos genéricos. Mas o copy certo dá alma à loja e mostra quem você é de verdade.

O melhor? Você não precisa ser redator para acertar o tom. Só precisa conhecer bem a sua marca e escrever com autenticidade.

Conte a sua história

Nem tudo precisa ser sobre vender. A página “Sobre” é o lugar perfeito para contar quem você é, o que te motivou a criar a loja, quais valores guiam o seu negócio. Histórias reais criam empatia — e essa empatia, sim, ajuda a vender.

Use o tom certo para o seu público

A sua marca fala como? É mais séria? Descolada? Elegante? Engraçada? A linguagem que você usa precisa estar alinhada com o que o seu público espera — e com o que você quer transmitir.

Um bom exemplo disso é a Whiskey River Soap Company. Eles vendem sabonetes. Só que os nomes dos produtos e as descrições são super bem-humoradas, tipo “Sabonete para momentos de saia justa”. A descrição brinca com situações embaraçosas, e isso gera identificação e simpatia imediata.

Claro, esse estilo pode não combinar com todo mundo — e tudo bem! O importante é que sua comunicação tenha personalidade, seja coerente e fale a língua de quem vai comprar de você.

💡 Dica: leia seus textos em voz alta. Se parecer algo que você nunca diria numa conversa, talvez precise de ajustes.

Design não é tudo — e sua marca é muito mais que o tema da loja

No começo, é normal achar que o design do tema vai resolver tudo. Mas, com o tempo, você percebe que marca vai muito além disso. É um conjunto de elementos que trabalham juntos para transmitir sua essência — e fotos e textos têm um papel essencial nessa jornada.

Então, se sua loja ainda não está com a vibe que você imaginou, experimente investir um tempinho nessas duas frentes. Com boas fotos e uma comunicação autêntica, você vai ver sua loja ganhando vida.